Les Sephora-addicts ne sont pas passées à côté, et comme j’y vadrouille régulièrement aussi, j’ai aussi remarqué la marque anglaise The INKEY List, cette jeune marque fondée en 2018 à la croissance folle, qui propose des produits remarqués et très bien notés, sous forme d’actifs, pour créer sa propre routine.
La marque est jeune, elle a été fondée en 2018 par Colette Laxton et Mark Curry, qui ont souhaité proposer des produits basés sur « la connaissance » ou « knowledge » en anglais, conscients que la connaissance aidant à prendre de bonnes décisions.
« Knowledge is Power« * (*la connaissance est un pouvoir), et dans la cosmétique, difficile de s’y connaître, tant le secteur est lié à la chimie, la pétrochimie et autres secteurs et industries qui demandent des années de recherche pour en comprendre les enjeux, ingrédients et bienfaits. Mais aussi les méfaits, sait-on réellement ce que l’on met sur sa peau, en lisant une liste d’ingrédients ou simplement en scannant un code-barre sur une application? Et bien, the INKEY List ne vous promet pas de devenir un expert, mais de capitaliser un peu de connaissances autour de la peau et des ingrédients pour mieux choisir ses produits. En guidant et éduquant sa communauté, the INKEY propose une offre alternative et ses produits sont des actifs, pour pouvoir naviguer et créer sa propre routine avec des actifs qui fonctionnent pour notre peau, une sorte de méga-personnalisation de l’offre beauté, le tout à petit prix!
Le soin de la peau est un chemin à parcourir avec des marques alliées, et c’est cette posture qu’adopte la marque anglaise, en se basant sur plusieurs pilliers:
- Connaissance – demandez à INKEY, et l’équipe de la marque vous répondra! C’est le principe de la marque, l’échange avec sa communauté et la communication autour de l’univers de la beauté, et en essayant de proposer un impact positif, sur les gens et la planète, mais surtout en éduquant.
- Qualité et Efficacité – des produits accessibles à tous, sans compromis sur la qualité, avec des formats permettant de tester sans se ruiner et sans gaspiller, pour créer sa routine idéale, et ultra personnalisée.
- Transparence – la conversation « ouverte » avec la communauté permet d’apporter le bon niveau d’informations, l’équipe est certes petite mais investie, et ouverte à la discussion!
- Equité – pas de discrimination, racisme et inégalités au programme, chez the INKEY, on agit pour tous et avec tous!
La marque ambitionne également d’emmener dans l’aventure des « changemakers » (artisans du changement) pour pouvoir faire grandir son impact et sa communauté et de les « armer de connaissance » pour participer à créer un monde meilleur. L’ambition est de créer 500 000 changemakers à horizon 2024, pour devenir un changemaker, ça se passe ici.
J’ai déjà un peu navigué dans l’univers des cosmétiques en tant que cliente assidue des nouveautés skincare notamment, et là, pouvoir créer ma routine beauté avec mes ingrédients, comme une sorte de chimiste à la maison, j’avoue que ça me plait beaucoup comme concept! Je n’ai choisi que des actifs sous forme de sérum, et aucun « produit fini » car je souhaitais justement tester les actifs avant d’avoir une combinaison existante.
J’ai choisi 4 ingrédients pour débuter:
- Acide Hyaluronique – The INKEY List
- Rétinol – The INKEY List
- Niacinamide – The INKEY List
- Crème Yeux Caféinée – The INKEY List
Revue!
Acide Hyaluronique – The INKEY List
Le nom du produit a désormais évolué, il est maintenant appelé Sérum, et non pas juste Acide Hyaluronique. C’est un produit essentiel et recommandé pour toutes les peaux. Il s’agit d’un sérum à utiliser en premier dans sa routine (toutes les routines et les ordres des produits sont proposés sur les packagings) après le nettoyage, pour optimiser les effets des produits qui sont ensuite appliqués. cet ingrédient est un puissant agent hydratant, capable de retenir 1000 fois son poids en eau, idéal pour garder une peau souple et rebondie, et surtout un aspect jeune.
L’acide hyaluronique est naturellement présent dans la peau et aide les cellules à conserver un niveau d’hydratation maximal. Il agit en traversant les couches cutanées, pour hydrater, lisser et repulper la peau, en réduisant l’apparence des ridules, il contient 2% d’acide hyaluronique multimoléculaire, est à 90% d’origine naturelle, avec un sourcing responsable dans son packaging et sans produits d’origine animale.
J’avais testé la version de chez The Ordinary qui a le même % (ici) juste avant, et j’avais déjà constaté un incroyable effet sur ma peau, je pense que ce genre de sérum va entrer de manière perenne dans ma routine beauté matin et soir, car les résultats sont très visibles (attendre minimum 3 semaines en appliquant le produit quotidiennement pour voir un résultat). La peau est lissée, un voit un réel effet bonne mine, surtout en l’appliquant avec des gestes de « facialiste » (mouvements pour tonifier la peau), et le teint bien plus lumineux du fait de son hydratation.
Ce petit sérum magique est disponible ici à 6€ les 30mL, oui, je vous avais prévenues, prix mini, effet maxi!
Niacinamide – The INKEY List
Au départ, je me suis questionnée sur l’utilité de ce sérum pour ma peau, ayant la peau plutôt sèche et fragile, avais-je vraiment besoin d’un soin régulateur de sébum?
La beauté étant un univers d’aventures et d’essais, je l’ai mis dans mon panier, en me demandant si ça allait me servir, la promesse autour de la régulation de sébum n’était pas mon soucis de peau premier.
Quelques mots sur la niacinamide, ou vitamine B3, c’est une vitamine qui est déjà présente dans la peau pour réguler la production de sébum, et qui permet également de réduire les imperfections et les rougeurs. Finalement, mon grain de peau n’est pas totalement lisse, et je suis très sujette aux rougeurs, en été comme en hiver.
Après un mois d’utilisation, je constate un teint plus uniforme, des pores resserées, et le binôme avec l’acide hyaluronique fonctionne à merveille. En période menstruelle, j’ai tout de même eu quelques petits boutons, mais des boutons hormonaux classiques, rien de plus ou de moins que d’habitude. Un produit « traitement » à avoir dans sa routine, même si vous avez la peau sensible, et je le recommande d’autant plus aux peaux mixtes/grasses/acnéiques.
Ce sérum est disponible ici à 8€ pour 30mL.
Rétinol – The INKEY List
Le rétinol est un dérivé de la vitamine A, l’actif de référence pour régénérer la peau et cible les signes de l’âge. Cette formule à libération lente est idéale à appliquer avant la nuit, pour permettre à la peau de bénéficier des actifs pendant la période la plus charnière de son renouvellement. Elle stimule la peau, et promet un teint uniforme et régulier, en réduisant les risques d’irritation.
C’est le sérum qui a mis le plus de temps à agir sur moi, certaines et certains expérimentent parfois un temps d’adaptation avec une « purge », qui fait ressortir des impuretés et autres joyeux moments cutanés avant de pouvoir bénéficier de son plein potentiel.
Je l’applique le soir après l’acide hyaluronique, pour en décupler les effets. Les premiers essais, RAS, mais au bout d’un mois et demi, un véritable mieux, la peau est visiblement rebondie le matin, et semble défroissée, même après un séjour dans les bras de Morphée un peu court! Certains et certaines attendent parfois plus longtemps pour en voir les résultats, la peau est un organe qui travaille à son rythme!
Ce sérum est disponible ici à 9,90€ pour 30mL.
Crème Yeux Caféinée – The INKEY List
Et le dernier produit de cette sélection, j’ai nommée la crème yeux caféinée, aussi appelée crème miracle pour tous les types de peaux. Une crème yeux, pour cette peau si fine et qui est souvent sujettes à des ridules, poches et cernes qui donnent un air fatigué. Elle promet d’être à la fois légère et hydratante.
Elle promet également de réveiller le regard en agissant directement sur le contour des yeux, pour réduyire l’aspect des poches et des cernes. Avec un effet diurétique, la caféine permet de diminuer la rétention d’eau, l’une des principales causes des poches sous les yeux. Elle contient également le peptide Matrixyl 3000™ qui lisse le grain de peau et réduit les ridules, et qui permet d’être également une base de maquillage.
C’est probablement la seule déception de cette sélection, je n’ai pas particulièrement de poches sous les yeux, mais dès que je suis fatiguée, j’ai des cernes qui apparaissent facilement, et après plus d’un mois d’essai, je ne vois aucune différence, que j’ai fait une bonne nuit de sommeil ou la java toute la nuit…
Elle est disponible ici à 9,90€ les 15mL.
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J’ai bien aimé la découverte de the INKEY List, une marque qui prône la transparence, l’engagement, l’efficacité et qui promet de s’éduquer et de se créer sa routine avec ses propres actifs, sans chichis, sans artifices et sans marketing forcené autour des produits. On ne vend pas un packaging mignon, mais quelque chose de basique, du blanc, du noir, les informations essentielles, comment utiliser les produits, ce qu’ils contiennent, à quel moment et dans quel ordre les appliquer, et basta.
Les contenances sont petites mais permettent également d’éviter le gaspillage, on achète ce dont on a besoin, et les produits sont très abordables, pour toutes les bourses.
Aussi, les produits sont tous relativement inodores, et les textures assez similaires, une sorte de gel qui fonctionne à la manière d’un sérum, là encore, sans des milliers d’agents colorants, parfums et produits qui exacerbent une fausse sensorialité qui n’a pas d’atouts particuliers.
Je suis séduite par cette offre simple, claire, et transparente, et irai découvrir volontiers d’autres produits de la gamme!
Et vous, connaissez-vous The INKEY List? Des produits à me suggérer?
éé